Números en rojo

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Es la cantidad de minutos que un ser humano podría sobrevivir en el espacio sin protección.

Un traje de astronauta cuesta 22 millones de dólares y puede reutilizarse un número limitado de veces. Viene en S, M y L.

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Cómo ser un tuistar

Tuistar

Snack¿Cuándo es el momento óptimo para tuitear? ¿Es mejor si lo lleno de abreviaturas y hashtags? ¿Hay que agregar links? Estas son algunas de las cuestiones que se plantean en el estudio sobre comportamiento en Twitter de la consultora Redbility, junto a Influenzia,especializada en redes sociales y la Universidad Europea de Madrid. La ironía y el humor enganchan. La actualidad de los temas, también. Pero, a diferencia de lo que podría parecer por el potencial ahorro de caracteres, las abreviaturas no gustan. Se prefieren mensajes bien escritos. Y sí, el tamaño de la pantalla condiciona. En celulares y tabletas se presta más atención al contenido del mensaje. En la computadora se fijan más en el emisor, para comprobar la reputación del perfil. Madrugar ayuda, en parte: los mensajes más leídos se envían a primera hora de la mañana y última de la tarde.

El ADN de una marca

 

Fingerprint Ford

Ford, viñetaTodos para uno y uno para todos: si el diseño es como el ADN para las marcas, la imagen de sus locales debe ser similar en todo el mundo. Dentro de una estrategia global llamada Trustmark que persigue el objetivo “One Ford”, llegó a la Argentina el rediseño de los concesionarios oficiales. El pórtico monumental que recibe a los clientes. El cromado gris plata. El óvalo azul refulgente. ¡Llegá más lejos! “Esta renovación, que se inició junto con la llegada de la primera plataforma global lanzada a fines de 2010 (el nuevo Fiesta Kinetic Design) contempla el rediseño de todos los puntos de venta, basándose en los últimos estándares arquitectónicos, con el objetivo de ofrecerle al cliente una mejor experiencia de compra y servicio”, explican desde Detroit.

En la ciudad de Córdoba, el concesionario Maipú se reinauguró con nuevo diseño. Desde entonces, 66 puntos de venta fueron remodelados según el sistema Trustmark. La experiencia está a tono con el imperio de la imagen: el lay out de los locales debe responder a los cuatro conceptos filosóficos de Ford (tecnología, sustentabilidad, calidad y seguridad) y, en los próximos meses, sus 151 puntos de venta argentinos tendrán nueva  imagen. La puerta, el cromado, el óvalo. “En su corta historia, la identidad corporativa ha experimentado un drástico ascenso de rango: ha pasado del diseño de logotipos a la formulación de estrategias de identidad y comunicación que regulan la totalidad de recursos de la organización”, define el gurú Norberto Chaves: “La fórmula básica de los programas de última generación es estrategia más control global y especializado”.

La TV del futuro

Una revolución silenciosa se está organizando en nuestros livings: desde el nacimiento del streaming hasta la muerte de la tanda publicitaria, la nueva Era Dorada de la TV pone en pantalla la mejor narrativa de nuestros tiempos.

El fenómeno de Netflix

House of Cards

// Por Nicolás Artusi

La última batalla de la Humanidad no será por un país, una isla o un continente: será por un sillón. Con su prematuro rigor castrense, la tele normalizaba los horarios del living: a la mañana, dibujitos o el didactismo práctico de Telescuela técnica; a la tardecita, noticieros y comedias familiares; a la noche, unitarios serios, siempre amparados en la fiscalización adulta porque “la permanencia de los niños frente al televisor queda bajo la exclusiva responsabilidad de sus señores padres”. Varios años después, la era de las cuatro pantallas (televisor, computadora, tableta, celular) multiplica las imágenes en un loop infinito y la conquista del sofá será para el que responda a la demanda de la época: “Ver eso que quiero. ¡Y lo quiero ya!”. Si en la ficción animada de Los Supersónicos se imaginaba un futuro espacial con televisores como cuadros que se colgarían de las paredes, la realidad superó las fantasías más improbables: la TV es ubicua y omnipresente. Uno puede mirar viejos capítulos de Friends o nuevos episodios de Mad Men cuando, como y donde quiera. El sillón es el centro del imperio doméstico y el devoto catódico puede ver cómo se volvió arcaica la más fabulosa promesa de lealtad televisiva de todos los tiempos: “La semana que viene, a la misma hora, en el mismo canal”.  Sigue leyendo

Adiós a los metegoles

Social Snack

SnackLas empresas tecnológicas son famosas por haber flexibilizado las condiciones de trabajo de sus empleados. Pero los metegoles ya son parte de la historia de Silicon Valley. Las “amenidades” para sus trabajadores pueden atraer a nuevos postulantes pero además, según Jim Harter, especialista en Management de la consultora Gallup, “reflejan los valores y los rituales de una organización”. El lado oscuro es que promueven que los empleados no se vayan a sus casas y conviertan su horario de trabajo en una rutina sin límites definidos. ¿Cuáles son los “servicios” más insólitos para empleados?  Sigue leyendo

Porque yo lo digo

Los mitos con que nuestros padres intentaban disciplinarnos no tienen justificación científica. Sin embargo, los repetimos con nuestros hijos.

Apuntes: vidas privadas

Oogie Boogie

// Por Nicolás Artusi

Como si el hálito del Diablo se colara por la ventana de la cocina, me pasé la primera infancia sumido en el terror al estrabismo forzoso en cada bizquera intencional: “Si te da un golpe de aire te quedás bizco. Para siempre”. ¿Un golpe de aire? ¿Y eso? La advertencia paterna tomaba la forma de una premonición agorera e indiscutible. Si el terror infantil a cada Hombre de la Bolsa no logró que, de grande, pueda tragar una cucharada de sopa, un prematuro pensamiento racionalista me empujó a discutir algunos de los mitos con los que fui criado. Y, acaso siendo un niño algo avispado por la lectura de los fascículos Tecnirama que heredé de mi abuelo, confirmé lo que sospechaba. Con escaso rigor científico, cada advertencia tenía una única fuente, siempre justificada en la inescrutable majestad del saber paterno: “Porque yo lo digo”.  Sigue leyendo

Números en rojo

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Es la cantidad de veces que se masturba por mes un hombre heterosexual promedio, según la revista Details.

La encuesta entre sus lectores también devela que su lector promedio tiene sexo casual 7 veces por mes y que llega al orgasmo 23 veces cada 30 días.

Tracción a sangre

El furor actual por bicicletas, longboards, skates y rollers devela el punto de saturación de las ciudades pero también dice mucho de nosotros como seres urbanos: pedaleamos para encontrar un remanso zen en el caos o para volver a sentirnos chicos por un rato.

Nuevas formas de transporte en la ciudad

Bicis Puerto Rico

// Por Nicolás Artusi

Empachado de chocolates y apurado por la precisión suiza que condena como un pecado mortal llegar tarde a cualquier lado, en mi primer viaje a Ginebra me pregunté: “¿Cómo hacen estos tipos?”. Siempre peinados y bien vestidos, puntuales hasta la manía, amables y educados hasta la parodia, circulan por calles angostas y mudas, recoletas en su estatismo. Silencio en pleno centro. De la observación surgió la epifanía: no manejan autos. Van en monopatín. Todos. Se impulsan con una pierna, toman envión, afirman el manubrio, hacen equilibrio, disfrutan del viento en la cara el adolescente ansioso o el juez venerable, la dama o el caballero. En aquellos días en Suiza pude soñar con un futuro sin smog ni bocinazos, sin nafta ni lubricantes: compré mi propio medio de locomoción y, aunque tuve que pagar exceso de equipaje en el avión de regreso, sentí que estaba contribuyendo a una causa noble. Ahora, cualquiera que viva cerca de mi casa habrá observado un bólido que trajina la bicisenda que me plantaron en la puerta del edificio y dirá, como dicen las comadres del barrio: “Ahí va el del monopatín”.  Sigue leyendo